今年，中央一号文件明确提出要“发展乡村特色产业，推动农村电商高质量发展”，省市也相继出台多项政策，持续加码农村电商发展。在这一政策春风下，乡村直播电商蓬勃发展，越来越多的“村播”走进田间地头，成为带动农产品“出山”、激活农村经济的新力量。

然而，当前“村播”群体中仍有不少“半路出家”“单打独斗”的从业者，面临资源匮乏、经验不足、产业链不健全等现实困境。如何为这些新就业群体搭建成长平台，实现资源共享、品牌共建、抱团发展，已成为推动农村电商可持续发展的关键课题。

7月18日，临安举行“天目村播·新新向党”党建联建赋能发展主题活动，正式成立我市首个农村直播电商联盟，并发布“天目村播·新新向党”党建引领工作机制，标志着“村播”这一新兴群体有了“组织靠山”，开启了党建引领、资源整合、协同发展的新篇章。

政府搭台，“村播”唱戏，共绘发展新图景

农村直播电商联盟成立后，将围绕资源整合、人才培育、品牌打造、交流合作、行业规范、多元融合等六大方向发力，推动“天目村播”从“单兵作战”走向“协同作战”，构建起农产品从生产、加工、仓储到物流、销售的全链条服务体系。

联盟既是“会客厅”，也是“育苗圃”，将通过组织电商运营、直播话术、行业规范等专业培训，持续提升本土主播能力，壮大“村播”人才队伍。同时，推动农产品电商直采、定制生产等新模式落地，促进传统农业与现代电商深度融合。

活动现场发布的“天目村播·新新向党”“1＋3＋N”组织架构，为“村播”发展提供系统支撑：

• “1”即“天目村播”工作机制，涵盖诉求响应、关爱凝聚、典型引路、共富帮促等举措，为“村播”群体提供全方位保障；

• “3”即供货、带货、发货三大核心环节，通过精选供销社、农创客、农户优质农产品，由“村播”推介销售，形成完整供销闭环；

• “N”即由社会工作部牵头，协同商务、农业农村、交通运输、供销、属地镇街等多方力量，构建条抓块保的责任体系，为“村播”保驾护航。

从“排练”到“登台”，“村播”唱响共富故事

“村播”合唱的旋律才刚刚响起，但前期的“排练”已让不少从业者尝到了甜头。

从军营走向田间地头的“新农人”颜海洋，曾一度因供货渠道不畅、品控难把控、物流成本高等问题陷入困境。2021年落户临安后，在当地党委政府的牵线搭桥下，他成功对接供应链资源，打通物流堵点，直播事业迅速起势，带动100余名村民实现“家门口”就业。

同样受益于“天目村播”关爱机制的还有本土主播“三口姐姐”胡杭钰。她以“故事+文化+场景”的直播模式，让木器、竹器、书画、石器等乡村特色工艺品焕发生机。如今，她正将直播与研学、旅游深度融合，打造老物件活化基地，走出了一条文化赋能乡村的新路径。

串珠成链，“六带联动”绘就共富蓝图

随着“天目村播”品牌不断壮大，临安已初步形成以坚果炒货、天目香薯、竹笋等特色农产品为核心的直播矩阵，累计培育22个省级电商直播共富工坊、9个省级电商镇、52个省级电商专业村。2024年全区农产品网络销售额突破60亿元，农村电商呈现“全域覆盖、多点开花”的良好态势。

为进一步推动“村播”由“独唱”走向“合唱”，临安谋划打造六条“天目村播带”，形成“一带一产业、一带一群人”的共富廊道：

• 青山湖畔农文综合村播带：以“每家每户生鲜”“早湾里营地”“三口姐姐”等品牌为支点，打造农文融合示范带；

• 长西沿边农旅融合村播带：串联“木木生物”“然天农场”“江南舅舅电商直播产业园”“每果时光”等节点，推动农旅融合；

• 太湖源头生鲜农产品村播带：汇聚“签果果蔬”“农食谷”“海洋农品”等品牌，打造生鲜电商集聚区；

• 大天目山休闲农业村播带：整合“天目村太子啡”“罗大哥说潜川”“浙里新畲乡”等资源，发展休闲农业直播；

• 地道两昌坚果产业村播带：串联“湍口镇三联创客中心”“白牛村电商大楼”“姚生记”“团圆仁山核桃非遗馆”等节点，做强坚果产业链；

• 浙西天路高山蔬菜村播带：整合“昌西公社”“砍大农场”“觅心田源”“梅大姐高山蔬菜基地”等资源，打造高山蔬菜品牌直播带。

未来，临安将以“一直播带一片区、一直播带一产业、一直播带一群人”的发展思路，因地制宜引入、培育契合当地产业的“村播”，推动“天目村播”品牌向更广领域、更深层次延伸，让好山好水好物“播得更远、卖得更好”，为乡村振兴注入强劲“电商动能”。

结语：党建引领聚合力，“村播”共富启新程

“天目村播”的实践表明，党建联建不仅是服务新就业群体的温暖港湾，更是推动农村电商高质量发展的关键引擎。通过组织共建、资源共享、产业共兴，临安正走出一条党建引领“村播”成长、助力乡村振兴的新路径。

未来，“天目村播”将继续在党建引领下，唱响共富之歌，让每一场直播都成为连接城乡的桥梁、传播文化的窗口、带动致富的引擎。