杭州市拱墅文旅体商融合焕发消费新活力

2014年6月22日，大运河申遗成功。12年来，京杭大运河最南端沿岸的文化、旅游、商业发展有何新气象?近日，杭州市拱墅区策划推出“走大运，五重奏”系列主题短视频拍摄活动，以镜头为媒，循着运河文脉，探访杭州中国丝绸城、胜利河美食街、运閤集·城市Park、西湖文化广场、运河体育公园五处地标，呈现出运河沿线吃喝玩乐购的全新生活图景。

运河边的“新玩法”：从国潮到奥莱

首站，拍摄团队来到藏于闹市之间的杭州中国丝绸城(以下简称“丝绸城”)。古色古香、白墙黛瓦的丝绸城街道上顾客、游人三三两两地结伴悠然漫步，靠体育场路一头的部分店铺正随着杭州体育场的改造而升级中。“升级后，店铺会比之前更漂亮，也更契合丝绸城的定位。”街区管理人员小苏说道。

逛累了，街区里那家网红咖啡馆为市民游客提供了一处享受慢时光的去处。该咖啡馆名为“不晚咖啡”，走上二楼会被惊艳到，真感觉“来晚了”——大片的绣球、月季等五彩花卉点缀着整个咖啡馆空间，室外还有个空中露台，坐在高脚椅上，被鲜花簇拥着喝咖啡，望出去是丝绸城街区屋顶的层层黑瓦，古朴韵味扑面而来，还有老树枝丫悠然垂落，满眼绿意。而如此“江南丝绸文化+网红咖啡馆”的组合，正是拱墅区近年来以运河文化为纽带，重塑城市消费生态带来的巧思。

运河中央公园内的运閤集·城市Park，是位于运河大剧院下沉空间里的一片购物休闲新天地，不仅有荟品仓·城市奥莱，还有健身房、咖啡馆、文创小店等。这里主打沉浸式消费，以荟品仓仓储奥莱为核心主力店，店内汇集300余家国际大牌服饰、鞋包、美妆，市民游客可享一站式折扣购物。街区还连通地面滨河绿地，逛购之余，可漫步河畔草坪、打卡露天市集，串联大剧院观演行程，形成“购物+休闲+观剧+CanalWalk”一站式体验。

解锁“流量”密码：文旅体商“融合共生”

大运河拱墅段是运河文化的核心承载地，沉淀着杭州千年城市记忆与市井烟火。“走大运，五重奏”系列短视频充分展现了拱墅运河沿岸的烟火气、潮流范、文化韵与运动风，以及运河两岸的发展新故事。

地处京杭大运河最南端、素有“浙江省商贸消费第一区”之称的杭州市拱墅区，坐拥“千年运河”文化IP与“繁华武林”商业IP两大核心资源。近几年来，该区打破产业边界、深挖文化内涵、迭代消费供给，推动文旅体商业态从“物理叠加”向“融合共生”跨越，让底蕴深厚的运河文化流量，持续转化为拉动内需、赋能发展的城市经济增量。

杭州市拱墅区文商旅集团相关负责人表示，该区文旅体商业态发展战略“以文为魂、以旅为要、以体为媒、以商为脉”，围绕“八个文”做好文旅体商整合文章，即文商、文旅、文体、文创、文艺、文娱、文博、文人，在赓续文化韵脉、提振商圈消费、焕新文旅空间、繁荣文体产业等方面取得了阶段性成果，跑出了高质量发展“加速度”。

近年来，杭州市拱墅区全面推进大运河国家文化公园最美核心段落建设，树立中国大运河景区南大门的良好形象，不断擦亮“来杭州，走大运(河)”文旅品牌金名片，努力建成“人民的运河”“游客的运河”。