杭州市西湖区“茶+”融合催生消费新场景

近日，杭州市木球锦标赛暨长三角城市木球精英赛在杭州市西湖区转塘街道龙坞茶镇兔子山公园开幕。500余名运动员在茶山环抱的赛道上挥杆竞技，感受清风茶香。这场规模创下国内近五年纪录的赛事，成为西湖区探索“茶+”融合、激活新消费场景的最新写照。

作为“万担茶乡”，龙坞将茶园变为可沉浸体验的活态博物馆。运动员在竞技之余，可漫步茶山、品味茶咖，亦可前往宋城等周边景点游览，形成“以赛促旅、以旅兴赛”的良性互动。在转塘街道，何家村的山地自行车赛道作为杭州主城区首条国际标准赛道，环绕茶园、山林与水库，吸引众多骑行爱好者;长埭村连续多年举办青少年越野赛，每年吸引上千组家庭，其“村BA”篮球赛今年线上线下观赛人次超8万;杭州高尔夫公开赛、西山登山大会等赛事也相继落地，不断丰富“体育+”内涵。赛事引流带动文旅发展，周边民宿、餐饮、茶旅体验等消费随之升温，成为拉动区域经济的新引擎。

“茶+艺术”同样在转塘绽放异彩。2007年起，外桐坞村逐渐吸引中国美术学院的老师前来写生，“画外桐坞”名声渐起，茶叶销路随之打开。如今，数百位艺术家驻村创作，村民收入来源多元化。柴火门头、碎瓷墙面、工作室与村咖交织，艺术融入日常。省级文化特派员和“艺术村长”的加入，推动村子文化产业百花齐放，甚至吸引驻华使节团、中央宣讲团到访并登上央视《新闻联播》。不远处的长埭村依托中国美术学院、浙江音乐学院等高校资源，通过300余位驻村艺术家形成“环村艺术链”，驻村艺创、文明市集等活动让艺术活在村民与游客之间。在艺术家流量带动下，茶村文创、旅游、农产品有效融合。2024年，驻村艺术家柳纪科开设的白桦崊手作园年销售额达2.1亿元，村旅游收入(含农产品销售)达7787万元，集体经济收入441.3万元，艺术成为推动共富的“软实力”。

“茶+影视”带来的传播效应也让各村热度攀升。何家村依托茶园风光发展摄影文化，引进卢广摄影驿站，每年举办摄影活动，通过镜头宣传茶村之美，将“生态颜值”转化为“发展价值”。今年春茶季，董宇辉在此录制《第一口春茶》节目，整场直播总销售额达4000万元，其中一家龙坞茶企20分钟销售额即突破200万元，显著扩大了何家村与西湖龙井的影响力。上城埭村凭借热门综艺《你好种地少年3》取景地，成为粉丝打卡地，茶山研学、茶文化体验持续走热。2025年1月至10月，该村累计接待游客40.13万人次，营业收入5290.3万元，带动农产品销售5472.68万元，实现影视热度与文旅经济的深度融合。

从体育到艺术，从影视到直播，转塘街道龙坞茶镇以“茶”为媒，不断拓展文旅融合的边界与消费新场景的可能。该街道推出的“七颜塘诗”文旅品牌，正通过产业升级、环境提升与活动引流，构建“村子美—游客来—产业兴—村子更美”的良性循环，努力将短暂的“流量”转化为持续的“留量”。