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  • 美庐签约世界冠军,以冠军之名为顶配有机A2加冕
  • 2023年05月26日来源:中国杭州网

提要:2023年,是婴配粉新国标正式实施的元年。新国标注册、新国标产品、新国标布局、新国标营销、新国标之下的渠道升级模式等,都成为奶粉品牌、母婴渠道关注的焦点。

2023年,是婴配粉新国标正式实施的元年。新国标注册、新国标产品、新国标布局、新国标营销、新国标之下的渠道升级模式等,都成为奶粉品牌、母婴渠道关注的焦点。

近日,一则“美庐首签代言便签下三位世界冠军”的新闻,在行业上下引起广泛关注。3月20日,美庐宣布签约三位世界冠军担任品牌形象大使,其中单板滑雪世界冠军李爽,以冠军之名为有机A2加冕。美庐臻萃,作为顶配珍稀有机A2奶粉的代表,以更具科学性的配方以及更珍稀的奶源打造差异化卖点,对奶源、配方进行了技术性、功能性、营养性的全方位升级,以更贴合宝宝营养需求的“顶级配方”刷新行业配方标杆,给宝宝超牛保护,全方位呵护宝宝超牛成长。

世界冠军凭实力问鼎最高荣誉,正如美庐以非凡实力领跑顶配草饲赛道,双方的携手是冠军之间的双向奔赴。

冠军助阵美庐品牌升级

1、赋能品牌

李爽是身经百战、为国争光的体育健将,她刻苦拼搏、全力以赴,承受常人难以想象的训练强度,拥有过人的顽强毅力,在数年甚至十数年的训练中不断突破自我、刷新战绩,她代表自强不息、勇攀高峰的冠军精神。而美庐匠心专研、创新突破、深耕草饲领域、以行业头部为愿景,美庐的品牌理念正是冠军精神的折射。与世界冠军的携手,让美庐品牌形象更丰满,更好地对外传播品牌理念,提升整体品牌力和认知度。

冠军光环之外,同样也拥有家庭,她热爱生活、爱家人、充满正能量,不凹人设、自然真实,像邻家大姐姐般阳光、亲和,深受大众爱戴和信赖。尤其在妈妈圈,冠军妈妈独具号召力,她的育儿理念和选品,更容易影响当代年轻妈妈。冠军代言为美庐品牌形象加分,提升好感度。

配合冠军营销,美庐乘势增加曝光,在客流密集的华东地区高端核心商圈投放户外大屏广告,传递新品信息和冠军证言,精准覆盖高消费人群,让美庐顶配草饲奶粉的形象更加深入人心。

2、赋能产品

技术型选手——李爽×美庐臻萃

单板滑雪世界杯冠军李爽,14岁进入国家队,豪爽坚韧的她不怕吃苦,站上雪场就勇敢挑战高难度系数,一次次地极限挑战,终成世界冠军,相继收获2011年国际雪联世界杯赛冠军、2013年世界大学生冬季运动会单板滑雪冠军。单板滑雪项目由极限运动发展而来,动作难度就是竞技的分水岭,李爽个人技术过硬,出色完成对手不敢挑战的高难度动作,成功折桂。和李爽一样,美庐臻萃有机A2奶粉也是技术型“选手”。

美庐臻萃作为美庐有机高端品牌产品系列,以“珍稀有机A2 超牛保护”的产品定位,及全面高质量顶级配方,实现全方位升级。臻萃有机A2奶粉坚持纯粹,臻选欧洲黄金奶源带德国进口A2有机奶源。世界上纯A2型奶牛仅占约30%,而A2 β-酪蛋白更亲和人体。添加乳铁蛋白和5种核苷酸,双重保护防御激活超牛自护。特别添加每1000g牛奶仅含3g的MFGM乳脂球膜,含五种生物活性脂,助力大脑神经发育,激发超牛天赋。益生菌Bb-12与双益生元GOS+FOS,协同呵护肠道超牛活力。12种可选择成分添加“5大”突出亮点,直击中国宝宝喂养需求,实现营养更超群,让行业和消费者看到美庐超强的产品硬实力及信心。

3、赋能渠道

首次签约品牌代言,便一举签下阵容强大的世界冠军,美庐实力无需多言,美庐品牌决胜顶配草饲领域的决心也可见一斑!在二配新品上市之际,冠军代言形象与新品同步亮相,势必引爆线上线下销售,掀起抢购狂潮,助推美庐品牌升级和形象焕新,极大提振渠道信心。

李爽是家喻户晓的世界冠军,也是深受大众喜爱的体育明星,拥有数量可观的粉丝拥趸,而她慎重选择、倾力推荐的产品,也将受大家关注和喜爱。借助冠军代言人的影响力,美庐品牌美誉度进一步提升,门店能轻松吸引更多消费者到店。与此同时,在线上,冠军代言内容的传播将更远更广,持续口碑种草。冠军代言形象是线上线下、门店终端的获客引流利器,必将带来可观流量、引爆销售。

随着冠军代言人官宣和新国标产品亮相的热度,美庐在终端开展“365天超牛保护,献礼冠军妈妈”活动。利用年轻宝妈热衷拍娃、晒娃和喜欢分享的特点,活动在宝妈圈快速自发传播;丰厚的赠品和礼包,更是吸引了众多新老会员广泛参与。活动为各大门店有效引流,卖场门庭若市,年轻父母络绎不绝,不仅大幅提升门店客流量,而且,在二次消费积分抽奖的活动机制激励下,会员粘性和活跃度持续攀升,拉动消费转化。

美庐冠军妈妈团作为美庐品牌战略升级的一部分,全维度赋能品牌、产品和渠道,以冠军之名为美庐实力背书,深入诠释每款产品的配方、奶源亮点,全新品牌形象亮相线上线下,以冠军之力为全渠道引流。秉承“产品力、品牌力、渠道力”三驾马车,绽放出熠熠光辉!

新元年,新希望,新征程!立足企业20+年的沉淀和深耕,在号称“史上最严”的新国标下,美庐“深扎草饲赛道”“不断开拓细分”战略凝聚出更强的爆发力。相信美庐将卡位新国标时代,在奶粉新五年阶段,在“珍稀奶源 顶配营养”的理念下,必将打响新国标新势能,发力新征程新增长。



责任编辑:王燕
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